MWC搭台唱戏背后,智能手机集体埋下衰退恶果

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“手机创新已停滞,MWC2018有变成‘垃圾设备大聚会’的风险”,在巴塞罗那举行的MWC2018热度还未完全消退,知名媒体CNBC一盆冷水就浇了过来。

这不禁令人唏嘘,作为世界最大的移动行业展会,每年都会吸引数百家科技公司前去参展,为何今年招来了权威机构的如此骂名?到底是这届手机不行了还是消费者要求太苛刻?现实情况又是否真如报道所说那般,智能手机行业的巅峰已经到达,下一波创新高潮却遥遥无期?

盲目跟风惹人嫌

“苹果就是智能手机江湖的老大”,无论对科技圈关注与否,这个共识相信绝大部分人都不会反对。事实上,不仅仅是消费者会有这种想法,现今市面上的不少手机厂商也都对此深以为然,MWC2018就有力地诠释了这一点。

从2月26日开展以来,MWC2018现场各家的产品应接不暇,但根据各媒体的报道来看,大部分网友认为多数展品似乎都是亮点不足。甚至毫不客气的说,部分产品令人失望。这其中又以“刘海屏”最为典型,成为网友吐槽的火力集中地之一。

MWC搭台唱戏背后,智能手机集体埋下衰退恶果

首先来看华硕展出的新品ZenFone 5,这也是近两天在微博上大热的一款产品,网友评论几乎是一边倒地在批判其“跟风”。但华硕对此却不以为然,并宣称自家新品所携带的“刘海”要比iPhone X的小26%,同时屏占比要比iPhone X高出4%。此番话更是引来好事的网友直戳其痛处,iPhone X的“刘海”中集成了独有的Face ID功能,而华硕ZenFone 5似乎并没有什么先进技术能够与之相较。

除了华硕之外,另一国产手机厂商Ulefone也展出了自家带有“刘海”的新机。国际品牌中也不乏有跟风推出“刘海屏”的厂商,例如LG,网上有视频流出其新机G7就是采用了这一设计。但或许意识到此举欠妥,又有消息称该机实则已经被LG砍掉。“刘海屏+下巴+后置指纹的手机除了用来批评之外,没有其他的讨论价值”,微博有网友对于典型的跟风者做出了这一评论。虽然略显极端,却引来了不少点赞。

与此同时,众多的科技数码大V对于智能手机风向做出了预判,一致认为“刘海屏”将会成为2018年的主旋律,这一趋势从近期集中曝光的一些新机身上便能得以应验。其中包括的品牌有华为、vivo、OPPO和一加等。

关于华为新机P20将致敬iPhone X采用“刘海屏”设计的传言由来已久,网上更是有以假乱真的渲染图流出。直到前两日,有细心的网友发现,华为手机产品线副总裁李小龙发出的一条微博,附着的手机天气页面截图,其中状态栏图标的排列方式略显特殊。网友们纷纷化身侦探,称信号栏显示在左侧,算得上是“刘海屏”的实锤了,但华为至今对此尚未予以置评。而相较于网友靠一条微博破案,OPPO则来的更加真诚,今天(2018.3.2)其官方微博主动晒出了自家的新旗舰OPPO R15,顶部一撮“刘海”十分吸睛。

MWC搭台唱戏背后,智能手机集体埋下衰退恶果

但无论这些新机做的如何夺人眼球,“刘海屏+下巴”的设计却着实令其成为众矢之的,知名科技大V @魏布斯 更是发出一条微博调侃,表示2018年流行外观旗舰机的制造方法,就是把iPhone X的“刘海”和三星S8的“下巴”进行拼接。

另外可以预见的是,盲目跟风者若能够把自家产品做到“刘海”比iPhone X更小,“下巴”比三星S8更窄,那这肯定会成为其主打卖点之一。

问题到底出在哪

对iPhone X一直有关注的网友一定还会记得,在其初面市之时,不少评测机构以及手机厂商都曾有过旁敲侧击,暗示“刘海”设计就是一处败笔。影响屏幕正常显示之外,最大的槽点就是“不美观”。但现今却引来不少厂商跟进,那这场由“刘海”而引发的血案是否能够称得上是目前手机创新进入瓶颈期的标志事件?

“与其说众多厂商是在跟风,不如说是苹果这样的大厂造风能力太强,而追随的成本又远远比自主创新来的要小”,有业内人士如此说道。纵观近些年来智能手机发展的历史会发现,实际上一直都是苹果、三星这样的大厂在主导着潮流的走向。

MWC搭台唱戏背后,智能手机集体埋下衰退恶果

与“刘海屏”相似,上一次出现引领整个行业的大事,当属iPhone 5S新增指纹识别功能。更有评论称,这也是继2013年之后,科技巨头苹果为世人带来的又一次革新。指纹识别功能的推出,刚开始的市场反响与“刘海屏”也颇为相似,外界对于这一新鲜事物展示出了质疑与排斥。但事实胜过雄辩,在认识到这一功能的先进性之后,几乎所有的厂商都以最快的速度跟上了苹果的步伐。直到今天,指纹识别仍是智能手机厂商采用最多的生物识别方案。

4年之后,苹果经历了几代挤牙膏式的创新,终于在十周年之际再度拿出了令业界眼前一亮的产品——iPhone X。并且在该机上将其此前力推的指纹识别功能直接砍去,为全面屏时代准备了Face ID。由此历史再次重演,众多厂商纷纷跟进。但他们的跟进至今依然是止步在基于2D图像识别的面部解锁,甚至是流于表面的“刘海屏”。

另外还有一个不得不说的造风大厂,就是三星。前文中也有提到,2018年主流的旗舰机外观设计就是苹果和三星手机的拼接,因为三星也是当今全面屏时代的领跑厂商之一。以三星于去年推出的S8系列为例,除了上下边框的缩窄之外,之所以能够配得上“全面屏”这个称号,其弯曲的左右两边框在视觉上所起到的冲击也是一重要加分项。而曲屏技术,正是三星在2014年推出旗舰机型Galaxy Note Edge之后才逐渐被众人所熟知和接受,并且也引来了一批后进者的模仿。

MWC搭台唱戏背后,智能手机集体埋下衰退恶果

模仿者会被批判跟风,那么除去这些,剩下的自成一派的品牌处境如何?回到MWC2018的现场一看便知。索尼、诺基亚等就是这一阵营中的代表。在此次大会上,二者似乎也并没有博得多少喝彩。其中索尼推出的新机 Xperia XZ2 和 Xperia XZ2 Compact因为上下较宽的边框更是引来众多调侃。如此一来,作为活在苹果、三星等大厂阴影下的手机厂商就显得十分尴尬。当领头羊有了新突破之后,自己跟上遭人嫌,不跟也难逃吐槽。

对此,有业内人士分析称,这种情况的出现是不可避免的。从大的环境来看,智能手机的普及已经进行了多年。消费者从最初的接触、认识智能手机,到现在其已然成为日常生活中必不可缺的工具,在这个过程中随之而改变的就是对于手机的期待值。当这些要求得不到满足之时,各种批判就自然脱口而出,这也是全球智能手机出货量在2017年首次出现下跌的主要原因之一。

由此,如何在这其中把握好一个度,既能顺应时代潮流,又让市场看到独特的创新之处,就成了对各手机厂商最大的考验。但有目共睹的是,能够游刃有余处理好这件事的玩家,少之又少。

国产厂商如何自救

根据前文的论述,我们能够认识到一点:除了苹果、三星等领头羊之外,其他手机厂商的创新能力普遍不被外界所看好。尤其是在众人对于智能手机的要求越来越高之时,这个问题无形中又再次被放大。

鉴于这一现实,有人放出话来,未来仅有五六家手机厂商能够存活下去。那么在此严峻形势下,众多国产手机厂商该如何实现自救?

首先最为核心的一点,就是要把重心转移到创新上来。之所以被质疑创新能力不足,有专业人士告诉熊出墨请注意,主要原因就是某些手机厂商把本该投入于创新、研发的精力,放在了其他的地方。

比如说先后请过众多明星代言,又曾一口气推出了8款全面屏手机的老牌国产手机厂商金立,就曾被业界批判过度营销。另外与之相似的还有乐视,此前其在电视和手机方面的营销被广为诟病。甚至还曾有媒体做过一番民意调查,其中有超过55%的网友认为乐视有过度营销之嫌。如此一来,其费心费力做的事非但没能达到预期的效果,反而招来了市场的反感。

智能手机与其他产品有着一点重要的不同,就是用户拿到手中的实际体验往往才是其评判产品的第一参考。并且今时不同往日,大部分消费者对于手机的基本常识都已经有了一个大概的了解,手机厂商想通过打广告、做营销等等产品以外的东西来积累用户口碑无疑变得越来越艰难。因此,最起码从这一点来看,手机厂商们也是时候把精力投入到产品研发和创新之上来了。

其次,抛去那些毫无上进心,苟活于市场的手机厂商不看,在市场对于创新极为渴望的背景之下,无论是谁做出了任何一个小小的改变,都有可能会获得极高的关注度。近两天vivo新机的高热度,就很好地证明这一点。

MWC搭台唱戏背后,智能手机集体埋下衰退恶果

说起vivo,不少人可能第一时间想到的就是“蓝绿大厂”这个称号。或许这一形象在网友心中已经根深蒂固,因此MWC2018上vivo概念机APEX才会一经亮相便在海内外炸开了锅。而恰巧去年的这个时候,与vivo组CP的OPPO,在MWC2017之上曾展出了自家的5倍无损变焦技术,也同样是引起了广泛关注。

由此,创新对于改变企业形象的意义不言而喻。只要能够真正拿出来令人眼前一亮的东西,“蓝绿大厂”同样能够获得众人的肯定。但与此同时需要注意的一点是,如果厂商踏入为了创新而创新的怪圈,那就要另当别论了。比如此前魅族Pro7在机身后背所开的“画屏”,就未能助其收获市场认可;还有蹭了VR热度,企图用VR来改变智能手机行业的某些厂商,牛皮也早已被戳破。

最后,回到文章开头,市场研究公司CCS Insight主管Ben Wood表示智能手机创新已经停滞,有乐观者则把这比作是黎明前的黑暗。要清楚的是,对于有创新实力的玩家来说黎明前的黑暗并不可怕。而对于某些玩家来说,在黑暗之中看到一丝火苗就直接扑了上去,或许他们永远都等不到黎明。

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