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2020-11-30 19:09
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“双十一”落幕 中国消费者抢购超10亿澳元澳洲商品

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澳大利亚跨境贸易行业的一个主要分销商称,在全球最大的线上购物节“双十一”的头24小时内,将近八亿中国购物者抢购了“超过10亿澳元”的澳大利亚商品。

关键看点:

  • 澳大利亚电子商务人士表示,该行业处于“孤岛”状态,在一定程度上没有受到政治紧张局势的冲击
  • 超过2000个澳大利亚品牌参加了购物节,直接向中国消费者销售
  • 澳大利亚在华企业的一个组织表示,贸易关系保持“强劲”和“积极”

在周三的大型购物活动(称为“双十一”)的开场30分钟内,中国电子商务巨头阿里巴巴平台上交易了3732亿元人民币(约合773亿澳元)。

迫不及待的人们在线上购买公寓、豪华箱包、家用电器、日用品和汽车——仅在第一个小时就售出了近33万个产品。

澳大利亚品牌是仅次于日本、美国和韩国的第四大最受欢迎的海外产品。

“我们继续看到来自澳大利亚的品牌热情参与11.11全球购物节,”阿里巴巴集团澳大利亚和新西兰董事总经理周岚(Maggie Zhou)说。

“COVID-19疫情显著地加速了许多零售商和企业的数字化,许多消费者改变了他们的行为方式,转向电子商务。

她说:“在今年购物节的头一个小时里……澳大利亚保持住了去年的位置,成为对华销售第四大最受欢迎的国家。”

新冠疫情严重打击澳大利亚国内经济,与此同时,自从堪培拉要求对COVID-19的起源进行调查以来,澳中外交紧张局势升级,作为澳大利亚最大贸易伙伴的中国最近对澳大利亚的出口产品实施了一系列贸易措施。

然而,来自澳大利亚最大的将国内产品推销到中国的分销平台之一——Health More的首席运营官杰里米·亨特(Jeremy Hunt)告诉ABC说,通过跨境电子商务(Cross Border E-Commerce,CBEC)渠道进行的贸易仍然“在掌控中”并“受到保护”。

他说,澳大利亚公司越来越需要机会来“重新获得动力”。

“对澳大利亚产品的需求不断增加……[并且]目前,澳大利亚企业在在线平台上的销售业绩有所增长。

“这一切表明,这是中国消费者与澳大利亚企业之间的商业交易关系非常健康。”

“双十一”起初被阿里巴巴创始人马云称为“光棍节”。

它已经在其他亚太国家诸如日本、印度尼西亚、越南和澳大利亚的某些城市等已扩展为一个国际购物日。

澳中贸易关系紧张,澳洲商品在“双十一”表现如何?

当时钟刚过午夜进入周三凌晨,八亿中国消费者推着他们的数字购物车赶赴在线结帐,当时包括阿里巴巴、京东和拼多多在内的近500个中国平台开始了交易。

一个小时后,两家生产婴儿配方奶粉和保健食品的澳大利亚公司名列中国消费者购买的十大进口品牌。

今年,随着澳大利亚企业试图从疫情中恢复过来,中国市场受到了前所未有的关注。

亨特表示,至少有2000家澳大利亚企业加入了这一购物盛会,疫情期间有160家公司在阿里巴巴开设了在线商店。

他说,这个购物节不仅吸引了在澳大利亚超级市场已有数十年历史的知名企业,而且还吸引了新品牌寻找机会向中国顾客展示自己的产品。

他说:“双十一已经成长为这种庞大的在线猛兽,甚至在澳大利亚,我们有JB Hi-Fi……Net-a-Porter参加双十一或光棍节。”

“它已经超出了中国的范围,也超出了阿里巴巴的范围。”

保健品公司Blackmores的一位发言人告诉ABC,该公司的维生素和保健品在2020年“双十一”期间可在各种中国购物平台上买到,例如阿里巴巴网络、京东、考拉和VIP。

但是该发言人表示,现在透露具体销售结果还“为时尚早”,该公司对最初的结果感到满意,因为自一月份以来销售和运营受到COVID-19的影响。

发言人说:“中国市场对我们的产品有强烈的需求,我们致力于满足这些高度挑剔的消费者的需求。”

“我们非常重视与中国的长期关系和贸易联系。”

婴儿配方奶粉公司Natura的战略顾问劳拉·麦贝恩(Laura McBain)上周在“双十一”促销之前就在阿里巴巴的中文天猫上开设了Nutura品牌旗舰店。

这位贝拉米有机食品公司(Bellamy’s Organic)的前董事总经理说,许多人认为推出一个新品牌进入中国市场是“疯狂的时刻”,她一直在关注澳大利亚和中国之间的贸易紧张局势。

但是,麦贝恩女士说,她对与中国伙伴的贸易关系充满信心,因为中国一直在为跨境电子商务“开放港口和自由贸易港”,而且“基本的”人与人之间的联系没有改变。

麦贝恩女士说:“如果你从这个角度看待它,那么我认为你可以相信,澳大利亚制造的产品……都将表现出色,不管地缘政治局势如何。”

“我对这一前景充满信心,我们可以搁置许多担忧,并向前迈进。”

澳中贸易保持“强劲”和“积极”

根据中国商务部发布的官方数据,2019年中国消费者在跨境电子商务销售上的支出超过386亿澳元,澳大利亚占总量的10.2%,使其成为该行业的第四大出口国。

图:各国在中国跨境电商市场的份额

报告显示,中国消费者对外国产品的需求持续增长,其中食用产品、化妆品和日用品占据了近73%的市场。

亨特表示,尽管澳大利亚和中国之间的贸易紧张局势导致更多的澳大利亚公司担心它们可能被针对,但各州和联邦政府已经成立部门,以支持对澳大利亚产品进入中国市场进行监管、营销和分销。

亨特表示:“我目前尚不了解整个跨境电子商务格局的政治紧张局势,也没有任何迹象表明这种变化。”

“品牌可以通过与澳大利亚贸易投资委员会(Austrade)、地方政府保持密切关系来保护自己……也可以与平台保持密切关系来保护自己。”

尽管紧张局势进一步恶化,包括龙虾、木材和小麦在内的更多农产品受到了影响,但澳大利亚在华企业的最高机构上海澳大利亚商会(AustCham Shanghai)表示,澳大利亚与中国在其他业务上的商业关系仍然“强劲”和“积极”。

上海澳大利亚商会执行董事贝德·佩恩(Bede Payne)对ABC说:“当地人与人之间的关系仍然牢固,我们对商业关系的未来充满信心。”

“我们正在密切关注局势,我们希望任何困难都能得到解决。”

“澳大利亚品牌以清洁、绿色和安全著称。消费者对这类产品的总体需求近来似乎并未减少。”

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